如今，我国综合实力再上台阶，开放程度不断提升，新媒体技术高度发达，位于世界各地的华人博主不断涌现，各地方媒体也陆续加入国际传播队伍，国际传播迎来难得的机遇期。

地方媒体加入国际传播队伍的必要性

地方媒体应该根据自身的特点和优势，积极探索属于自己的国际传播之路。

1.从平台逻辑来看

整体上看，20世纪的国际传播围绕着传统媒体开展。在报纸、广播、电视等媒介称霸天下的时代，信息传播具有比较高的门槛，只能通过部分媒体平台，把关人的作用相对较大。在国际传播工作方面，除了实力雄厚的央级媒体可以在全球各主要国家和地区设站、落地、分发等方式实现外，地方媒体大多都力不从心。

然而，随着科学技术的发展，新媒体的普及与自媒体的蓬勃给传统媒体带来强大冲击，也为信息传播创造出更广阔的空间。只需一台电脑，甚至一个手机，人人都可以成为信息发布者。同时，传播链也随着网络的不断发展，在全球范围内延展开来，所有信息都有了传播的机会。在技术和平台的加持下，地方媒体加入国际传播行列的时机已到。中国在至今依然以西方为主导的全球话语体系中的发声效果并不理想，这与我们快速发展的经济和日益提升的全球范围的影响力不匹配。世界舆论场是个庞大的体系，以西方媒体为主导的规则运行已久，要想发出自己的声音，必须要先进入“别人的地盘”，这要求我们必须适应“别人的规则”。现阶段我国主流媒体和绝大多数从业人员对西方话语体系了解不够，对西方民众的阅读习惯了解不够，对西方社交平台的传播规律了解不够等都决定了我们需要更多的力量加入国际传播这项艰巨的任务。地方媒体是天然的补充力量，也是不可或缺的重要力量。

2.从传播对象来看

国际传播的对象是国外民众。随着我国经济、社会的不断发展，对外开放程度的提高，国外民众对中国的历史文化、经济社会等领域的兴趣也越来越浓厚，这在很大程度上对我国的对外传播能力提出更高的要求。

中国作为一个文明古国来说，国际传播仅靠中央媒体的力量是无法完成的。而地方媒体虽也有党报、党台、党网的身份，但对于国外受众来说已相对弱化，如能配以合适的传播内容，将更容易得到国外受众的认可与青睐。

3.从传播内容来看

综合国力是衡量一个国家经济、政治、军事、文化、科技、教育、人力资源等实力的综合性指标。建立与综合国力对应的国际话语权也涵盖了多方面内容。中央媒体实力雄厚，人才济济，但其主要工作在于发布中央决策等大政方针，关于个别城市和区域特有的人文风俗、风光美食等报道内容却很难完全覆盖，而地方媒体则可以大展拳脚。地方媒体对地方的独特性更了解，在地方的资源也更丰富，更适合担负起传播地方文化的重任。放眼以推特、脸书、照片墙等为代表的西方主导的全球化社交平台，存在不少误读、曲解、甚至抹黑中国以及中国政策、国情、传统文化的内容。这些内容多出自个人账号或其他组织账号。针对这些账号，相较于中央媒体，地方媒体往往是更为适合与之交流的对话者。在全球化的社交平台，地方媒体弱化了官方背景，对于西方民众来说可信度更好。同时，地方媒体有更多的空间与资源，通过传播民间故事、习俗、地方特色活动、美食等有趣的内容彰显中华优秀传统文化，讲述中国故事与中国主张。

1.当代中国的传播者

改革开放以来，中国在经济、科技、教育、社会保障等方面取得了令世界瞩目的成绩。然而，世界对中国的了解与认知并未与中国的发展实际同步。2023年国际传播协同协作工作会对外发布“2022年度对外传播十大优秀案例”，其中包括：全世界都可以相信北京——北京创新讲好“双奥”之城的中国故事；弘扬历史文化 聆听美丽中国——成都创新孵化“民乐也疯狂”短视频ip；用镜头记录时代发展 让世界读懂中国——以《行进中的中国》纪录片为例；中华优秀传统文化创新走进美国中小学课堂——“秦兵马俑数字教育”国际传播案例；合撰 “双边史”架起“连心桥”——“中国与丝绸之路沿线国家友好关系史丛书”项目；促进“z世代”文化交流 传播中华优秀传统文化——重庆开展“亚欧青少年自然探索大赛” 的探索与思考；讲好中华文化故事 推动文明交流互鉴——“江西文化符号”对外推广案例；聚焦世界奇观 舞出蝴蝶效应 讲好中国生态文明故事——云南红河“蝴蝶大爆发”国际传播案例；向世界讲好湘西十八洞村故事；以地方特色文化服务国家宣传大局——浙江打造“和合文化全球论坛”国际高端对话活动品牌。

以此可见，不管是从传播内容、传播形式或是传播渠道，地方媒体都大有可为。令人欣喜的是，媒体技术的快速更新，全球媒体平台的激烈竞争，地方媒体已经积极应战，充分挖掘自身的价值与特色，已有很多优秀成果。

2.发展理念的阐释者

中国的和平发展观有着丰富的内涵与文化渊源。在中国的传统文化中，讲究谦虚，提倡独乐乐不如众乐乐，强调奉献精神，集体主义和利他主义的文化浸润在每—个中国人的血液中，这与西方的价值观是截然不同的。如果能了解这些，西方民众对于以和平发展观为代表的发展理念就不难理解了。

地方媒体通过优秀传统文化的讲述来解释中国在国际社会中的理念与立场，有着得天独厚的优势。这些可以反映中国人品质的优秀传统文化就藏在各地的民俗风情、历史遗迹，甚至特色美食当中。

3.中国故事的讲述者

向世界讲述中国故事，是一个很宏大的命题。人民是历史的创造者，只要能讲好人民的故事，中国故事的精彩自然水到渠成。我们是一个拥有14亿人口的大国，讲好中国故事，需要探索和构建一个历史久、主体多、要素全、逻辑新、传播广的复杂战略叙事体系，这就需要地方媒体的积极参与，并成为主力军。

中国天眼、探月探火、深海钻探……全国各族人民的团结奋斗才造就了今日的中国，无数的中国奇迹背后藏着无数动人的故事，需要地方媒体的挖掘、讲述与报道。人类的情感是相通的，对于梦想的追求和信仰的坚持，有血有肉的真实故事可以打动人心。当这些真实的故事摆在世界面前，中国故事自然精彩。

随着科学技术的快速发展、世界话语权的激烈争夺，世界从单极化向多极化转变已是大势所趋。我国已经具备国际传播的能力和基础，让中华优秀传统文化在世界民族之林“活起来”“热起来”是一个和平发展的大国在经济全球化时代应当担负的责任。加入国际传播队伍，为讲好中国故事贡献力量与智慧已成为地方媒体的必答题。

（作者单位：湖南红网新媒体集团有限公司；来源：《中国报业》2023.11）