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【报道】《奔跑吧12》：探索综艺节目出海新模式，ip全矩阵影响力跃升新高度
2024-04-26 09:00
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4月18日，浙江卫视《奔跑吧》第12季发布会在重庆举办，“兄弟团”成员李晨、郑恺、沙溢、白鹿、范丞丞、宋雨琦、张真源以“热辣”造型登场。本次发布会主题是“一打雄起”，传递出热情、奋进的精神。尽管《奔跑吧》走过10年、行至12季，但“兄弟团”之间的情谊永不变，与相伴十年的观众共续长情。
《奔跑吧12》发布会全球直播
在第12季发布会期间，《奔跑吧》携手全球传播伙伴——雅文传播，共同举行了海外多平台全球直播，并联动“兄弟团”录制了针对海外主题的精彩内容，双方首次尝试国产综艺节目出海的全球化本土化创作宣发模式（glocalization），该模式主张在创作阶段兼顾海外市场的诉求，彻底改变国产综艺以本土观众为唯一目标导向的传统生产机制，探索国产综艺影视出海更好的传播效能。
《奔跑吧12》运用雅文传播在海外新媒体传播和运营实践的成果，根据海外不同国家或地区的文化、市场需求和观众喜好，针对海外市场进行内容的再优化，以适应全球观众的市场诉求。在创作过程中，适当调整节目中的文化符号、习俗和元素，使之也能符合海外观众的认知和喜好。例如，本季部分内容在马来西亚地区取景录制，将中马文化巧妙融合，做到你中有我、我中有你。其次，《奔跑吧12》的节目内容将被译成不同国家的语言，以便更多的观众能够理解和欣赏。同时，该模式主张增加海外本土粉丝感兴趣的专题活动，邀请当地观众熟悉和喜爱的嘉宾参与节目，增加吸引力。
全球化本土化创作宣发模式（glocalization），兼顾海外观众的文化背景和口味进行定制，使海外观众也容易产生共鸣和喜爱。通过本土化处理，可以避免文化冲突和误解，促进跨文化交流和理解。节目可以更好地适应不同国家和地区的市场需求，扩大受众群体，使节目更具竞争力，提升知名度和影响力，真正增加国际市场覆盖率。
面对全球市场，《奔跑吧》始终以坚定的姿态和赤忱的热情，用奔跑的方式讲述大美中国，更多元、深入地展现华夏之美，用奔跑的力量弘扬中华传统文化和公益美德，把奔跑的幸福、美好传播到全球各地。
《奔跑吧12》发布会
2024年不仅是《奔跑吧》的第10年，也是该节目与全球粉丝共同奔跑的第10年。在过往10年的出海历程里，《奔跑吧》直面文化差异、语言障碍、传播渠道有限、海外综艺节目市场竞争激烈，以及国内外媒介存在客观上技术、环境等差距的挑战。面对这些挑战，雅文传播与《奔跑吧》并肩作战、积极应对，不断优化创新策略，克服重重困难，共同为节目的海外传播做出了不懈努力。
雅文传播•浙江卫视《奔跑吧》马来西亚粉丝见面会
尤其是2022年-2023年期间，雅文传播先后策划了《奔跑吧》马来西亚线下粉丝互动体验见面会、导演姚译添的全球直播秀等活动，以“线上 线下”的形式展开，将《奔跑吧》ip全矩阵在国际市场的影响力推向了新的高度。截至2024年4月，《奔跑吧》节目在海外曝光量已超过200亿，youtube及facebook平台订阅户数已突破300万，全面覆盖美国、新加坡、越南、马来西亚等海外200多个国家和地区，深度影响海外粉丝近千万。
《奔跑吧》导演姚译添的全球直播秀
如今，《奔跑吧》第12季从创作和全球宣推层面出发，与雅文传播尝试出海的联合创作推广模式，是中国综艺行业努力从全球节目模式产业的被动接受者向参与者、建设者的转型。《奔跑吧》第12季的出海，不仅在内容创作上实现了创新，还将在推广和运营上采用先进的数智化工具，有效克服当前综艺出海的挑战，提升节目在海外的受众适配度和市场竞争力。
《奔跑吧12》利用其既有的国际影响力，雅文传播尝试国际市场上的联合内容创作发行，其中内容创作方和发行方要携手解决几个关键问题，即：提升产品内容在海外的受众适配度，针对垄断化的全球综艺节目市场进行商业模式创新，提升中国综艺节目内容的国际化表达与模式包装。
2024年，新质生产力在华语影视出海领域孕育了一场新的变革，以sora等人工智能产品为代表的数智媒体技术变革为该领域出海带来了新的挑战和机遇。《奔跑吧12》和雅文传播尝试出海联合创作和传播模式，另一个显著特点即是借助一系列数智化工具的支持，解决文化差异、语言障碍、传播渠道等问题。在此背景下，雅文传播依托自研的智能分发工具ivedioforce，以及i-tubi、v-pulse等数智产品，针对出海内容的国际社媒洞察、运营、运营效果反馈进行定制，助力《奔跑吧12》出海推广的深度运营与有效传播。
《奔跑吧12》发布会海外平台宣发内容
《奔跑吧12》联合创作的海外宣传推广模式，不仅标志着中国综艺节目在国际市场的进一步拓展，也体现了中国综艺内容创作、国际发行模式创新的尝试。一方面，《奔跑吧》第12季节目在内容创作和商业模式上进行了创新，提升了综艺内容的国际化表达。另一方面，基于数智媒体技术的应用，《奔跑吧12》将以更高效率、更多元化地向海外推广。同时，也将激励更多中国综艺节目走出国门，向世界展示中国文化的魅力。
（深圳雅文信息传播有限公司供稿）
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